消费市场持续恢复向好

——国家统计局贸经司统计师付加奇解读11月份消费市场数据

11月份，随着一系列扩内需促消费政策落地显效，加之出行相关需求回升以及上年同期低基数等因素带动，市场销售加快增长，线上消费占比稳步提高；接触型、聚集型服务消费需求不断释放，服务消费市场持续向好。

一、市场销售增速加快，乡村市场恢复快于城镇

11月份，社会消费品零售总额42505亿元，同比增长10.1%，增速比10月份加快2.5个百分点。扣除价格因素，社会消费品零售总额实际增长11.2%，比10月份加快2.8个百分点。

分城乡看，在县乡商业基础设施逐步完善、产品适配性有所增强等有利条件带动下，乡村市场销售增速快于城镇。11月份，城镇消费品零售额同比增长10.0%，增速比10月份加快2.6个百分点；乡村消费品零售额增长10.4%，增速比城镇高0.4个百分点，比10月份加快1.5个百分点。

二、网络购物占比稳步提升，实体店铺销售持续恢复

1—11月份，全国实物商品网上零售额同比增长8.3%，占社会消费品零售总额的比重为27.5%，占比较1—10月份提升0.8个百分点。在实物商品网上零售额中，吃类、穿类和用类同比分别增长12.0%、9.2%和7.5%。

随着线下消费场景持续创新拓展，实体店铺零售恢复向好。1—11月份，限额以上实体店零售额同比增长4.9%，增速比1—10月份加快0.6个百分点，累计增速连续三个月加快。其中，便利店、百货店、专业店和品牌专卖店零售额分别增长7.4%、7.7%、5.1%、4.5%，增速比1—10月份分别加快0.1、0.5、0.4、0.9个百分点；超市零售额同比下降0.5%。

三、商品零售稳定增长，部分升级类商品销售较好

11月份，商品零售额同比增长8.0%，增速比10月份加快1.5个百分点。从商品类别看，近八成商品类值零售额同比增长。在限额以上单位商品零售中，吃类、穿类和用类商品零售额分别增长6.8%、22.0%和8.0%。

11月份，在品质类商品消费需求不断释放、汽车促销补贴活动等因素带动下，部分升级类商品和出行相关商品销售增势良好。其中，限额以上单位金银珠宝类、通讯器材类商品零售额同比分别增长10.7%、16.8%，增速分别比10月份加快0.3、2.2个百分点；限额以上单位汽车类、石油类商品零售额分别增长14.7%、7.2%，增速分别比10月份加快3.3、1.8个百分点。

四、服务零售有所加快，消费活力持续释放

在一系列促消费政策作用下，居民服务消费潜力不断释放，服务消费市场持续恢复向好。1—11月份，服务零售额同比增长19.5%，增速比1—10月份加快0.5个百分点，连续两个月加快。

消费新产品、新场景、新业态不断涌现，进一步激发服务消费市场活力。11月份，全国餐饮收入同比增长25.8%，增速比10月份加快8.7个百分点；限额以上住宿和餐饮业单位客房收入保持两位数较快增长。有关部门数据显示，11月份，全国电影票房收入同比增长近两倍。

尽管消费市场总体保持良好恢复态势，但也要看到，11月份社会消费品零售总额增速加快有上年同期低基数的作用，当前居民消费能力和消费信心仍有待增强，居住类商品消费持续低迷，商品和服务消费市场有效供给仍显不足。下阶段，要深入贯彻落实党中央决策部署，着力提升居民消费能力，不断夯实消费增长基础，充分发挥促消费政策效应，促进消费市场持续恢复向好。